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內蒙草原興發——綠鳥雞品牌的全新構建
品牌挑戰：
新的草原興發，在繼承綠鳥雞優質品牌資源的基礎上新創立的，企業面臨著市場萎縮、品牌老化、產品線單一、渠道混亂等問題。綠鳥雞如何能推陳出新建立更寬產品線，又如何向高消費人群靠近，占領城市市場，給消費者一個全新的選擇。
應對策略：
客戶的信任與廣告人的責任使我們絲毫不敢懈怠，開始深入企業內部，了解生產流程、進行員工訪談、深入終端、梳理企業經營與管理中的各個環節；同時通過問卷調查、深度訪談等各種形式對消費者心理進行研究，提出以建立草原健康食品第一品牌為方向，以綠鳥雞為產品為主軸，一方面豐富綠鳥雞產品線，開發草原滋補雞、三香雞、草原童子雞等產品，建立以綠鳥雞頭部特征為視覺符號的包裝體系，同時利用草原興發品牌知名度和草原綠食的概念，帶動高端羊肉卷、肉串、雞蛋等產品的品牌建設和營銷工作。
| 客戶名稱： | 內蒙古草原興發食品股份有限公司 |
|---|---|
| 所屬行業： | 食品 |
| 服務內容： | 營銷規劃、形象規劃、包裝設計、物料設計 |
